Oficialmente, o que hoje conhecemos como marketing político moderno teve início em 1952. Nesse ano, o general Dwight Eisenhower contratou a agência publicitária BBDO para auxiliá-lo na campanha presidencial americana daquele ano. A principal função da BBDO era adaptar a linguagem de Eisenhower ao rádio e à televisão – afinal, a mídia eletrônica ganhava uma importância cada vez maior no jogo democrático.
Há comerciais que se tornam clássicos instantâneos. É definitivamente o caso deste filme publicitário da água mineral francesa Evian, que pertence ao grupo Danone. O mote da campanha é "live young" (viva jovem), e foi baseado em uma frase de Oscar Wilde: "youth is the one thing worth having" (juventude é a única coisa que vale a pena ter). A trilha sonora é outro clássico: "Rapper´s Delight", do Sugarhill Gang, interpretado por Dan The Automator. Mas o que realmente chama a atenção são os excelentes efeitos especiais, que tornam os movimentos dos bebês incrivelmente reais.
O que diz o texto publicitário:
Em inglês:
"Natural pure and mineral-balanced water
supports your body's youth
(music)
i said a hip hop the hippie the hippie
to the hip hip hop, a you dont stop
the rock it to the bang bang boogie say up jumped the boogie
to the rhythm of the boogie, the beat
now what you hear is not a test--i'm rappin to the beat
and me, the groove, and my friends are gonna try to move your feet
see i am wonder mike and i like to say hello
Let's observe the effect of Evian on your body
(music)
but first i gotta bang bang the boogie to the boogie
say up jump the boogie to the bang bang boogie
let's rock, you dont stop
rock the riddle that will make your body rock
well so far youve heard my voice but i brought two friends along
and next on the mike is my man hank
come on, hank, sing that song
Evian, live young"
Em português:
"Água mineral natural e balanceada
mantém a juventude do seu corpo
(música)
i said a hip hop the hippie the hippie
to the hip hip hop, a you dont stop
the rock it to the bang bang boogie say up jumped the boogie
to the rhythm of the boogie, the beat
now what you hear is not a test--i'm rappin to the beat
and me, the groove, and my friends are gonna try to move your feet
see i am wonder mike and i like to say hello
Vamos observar o efeito de Evian no seu corpo
(música)
but first i gotta bang bang the boogie to the boogie
say up jump the boogie to the bang bang boogie
let's rock, you dont stop
rock the riddle that will make your body rock
well so far youve heard my voice but i brought two friends along
and next on the mike is my man hank
come on, hank, sing that song
Evian, viva jovem"
Refrigeradores modernos e com um visual arrojado são, há muito, um sonho de consumo. Mudam apenas os conceitos de "moderno" e "arrojado". Em 1958, significava ter "maçanetas cromadas e douradas", "revestimento interno de porcelana a côres" e painel da porta moldado em "polistireno".
O teaser, um dos muitos anglicismos da publicidade, pode ser traduzido como "provocante". É uma técnica de marketing (outro anglicismo) utilizada para chamar a atenção em uma campanha publicitária, mas não pela informação que mostra, e sim pela que esconde. Normalmente, a técnica faz uso de uma peça publicitária bastante enigmática no início de uma campanha publicitária.
Sua utilização mais comum é no lançamente de um novo produto no mercado, para criar uma expectativa no público a seu respeito. O destinatário, ao ver aquela peça, fica se perguntando. Hein? Como? O que será? Que produto é esse?
O teaser, ao contrário do que muitos pensam, é uma técnica publicitária bastante antiga. O exemplo que mostramos aqui foi retirado de uma edição de setembro de 1957 do falecido jornal Tribuna da Imprensa.
O que diz o texto publicitário:
"Êle pagou Cr$ 1,00 pela
roupa nova que escolheu!
como?
quando?
onde?
o segrêdo será revelado
domingo próximo, dia 29"'
