tag:blogger.com,1999:blog-5777234472467095522012-01-30T20:46:30.314-02:00Cristiano Lopeshttp://www.blogger.com/profile/14165313280319108976noreply@blogger.comBlogger801100tag:blogger.com,1999:blog-577723447246709552.post-75461858662429061842011-09-28T17:28:00.000-03:002011-09-28T17:28:23.746-03:00

Um requisito crucial para ter sucesso com o seu novo site é escolher um bom serviço de hospedagem. Velocidade de acesso, estabilidade e bom suporte técnico são essenciais - mas como saber quais serviços são bons, e quais não são? Uma boa dica é buscar um web hosting directory - diretório que avalia empresas de hospedagem, compila os resultados e elabora rankings, de acordo com diversos

Cristiano Lopeshttp://www.blogger.com/profile/14165313280319108976noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-577723447246709552.post-1348126702074482382011-09-12T20:02:00.000-03:002011-09-12T20:13:29.810-03:00

Excelente série de anúncios da estatal petrolífera brasileira Petrobras. As propagandas estão saindo do forno e serão veiculados em meio impresso, em publicações do exterior. O conceito da campanha é focado na expertise da Petrobras em exploração de petróleo em águas profundas. O slogan diz "6 thousand meters can make everything look smaller. Or a company even bigger". Em português "6 mil

Cristiano Lopeshttp://www.blogger.com/profile/14165313280319108976noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-577723447246709552.post-12450751389976372262009-08-25T17:42:00.006-03:002011-08-31T19:41:40.608-03:00

Oficialmente, o que hoje conhecemos como marketing político moderno teve início em 1952. Nesse ano, o general Dwight Eisenhower contratou a agência publicitária BBDO para auxiliá-lo na campanha presidencial americana daquele ano. A principal função da BBDO era adaptar a linguagem de Eisenhower ao rádio e à televisão – afinal, a mídia eletrônica ganhava uma importância cada vez maior no jogo

Cristiano Lopeshttp://www.blogger.com/profile/14165313280319108976noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-577723447246709552.post-90245205132336816752009-08-03T17:23:00.008-03:002009-08-05T11:50:29.387-03:00

Há comerciais que se tornam clássicos instantâneos. É definitivamente o caso deste filme publicitário da água mineral francesa Evian, que pertence ao grupo Danone. O mote da campanha é "live young" (viva jovem), e foi baseado em uma frase de Oscar Wilde: "youth is the one thing worth having" (juventude é a única coisa que vale a pena ter). A trilha sonora é outro clássico: "Rapper´s Delight", do

Cristiano Lopeshttp://www.blogger.com/profile/14165313280319108976noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-577723447246709552.post-8852032061198428952009-07-14T23:07:00.001-03:002011-08-31T19:44:14.343-03:00

Refrigeradores modernos e com um visual arrojado são, há muito, um sonho de consumo. Mudam apenas os conceitos de "moderno" e "arrojado". Em 1958, significava ter "maçanetas cromadas e douradas", "revestimento interno de porcelana a côres" e painel da porta moldado em "polistireno". O uso de materiais plásticos ainda era bastante restrito, e por isso os publicitários usavam nomes por demais

Cristiano Lopeshttp://www.blogger.com/profile/14165313280319108976noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-577723447246709552.post-62106131075588496312009-07-11T17:03:00.002-03:002009-07-21T21:16:31.505-03:00

O teaser, um dos muitos anglicismos da publicidade, pode ser traduzido como "provocante". É uma técnica de marketing (outro anglicismo) utilizada para chamar a atenção em uma campanha publicitária, mas não pela informação que mostra, e sim pela que esconde. Normalmente, a técnica faz uso de uma peça publicitária bastante enigmática no início de uma campanha publicitária.Sua utilização mais comum

Cristiano Lopeshttp://www.blogger.com/profile/14165313280319108976noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-577723447246709552.post-5009829004975588962009-05-29T09:32:00.007-03:002009-05-29T10:16:03.952-03:00

A combinação sexo + propaganda é bastante antiga, tão antiga quanto a própria propaganda. Não por acaso, a utilização de apelo sexual na publicidade é praticamente uma tradição. Um estudo com 700 comerciais veiculados na TV brasileira mostrou que 44 deles (6,3%) tinham um forte apelo sexual. E isso acontentece por uma razão muito simples: porque funciona. Mesmo um publicitário medíocre sabe muito

Cristiano Lopeshttp://www.blogger.com/profile/14165313280319108976noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-577723447246709552.post-62435662330890558112009-05-13T16:07:00.008-03:002009-05-13T17:34:58.044-03:00

A arte de conjugar bebidas e comidas corretamente é conhecida como "harmonização". É no mundo dos vinhos que a harmonização encontra mais entusiastas, e chefs e sommeliers ao redor do mundo quebram a cabeça para encontrar as combinações perfeitas. São muitos os fatores que influenciam na harmonização - tipos de carne, temperatura, especiarias, modo de preparo e, em um caso muitíssimo especial,

Cristiano Lopeshttp://www.blogger.com/profile/14165313280319108976noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-577723447246709552.post-73225493867070230652009-05-05T09:58:00.005-03:002010-11-26T11:24:52.752-02:00

No ano 2000, apenas algumas semanas antes da proibição da publicidade de cigarro na mídia, foi ao ar um dos mais caros e ousados comerciais de cigarro da história da TV brasileira. Criada pela agência Ogilvy, a produção da peça ficou a cargo da prestigiada Conspiração Filmes - responsável pela série Mandrake e por filmes como 2 Filhos de Francisco, Casa de Areia e Surf Adventures, além de

Cristiano Lopeshttp://www.blogger.com/profile/14165313280319108976noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-577723447246709552.post-70007297841345235852009-05-03T08:45:00.006-03:002009-05-04T17:17:34.333-03:00

O mais antigo documento postal conhecido é um papiro encontrado em Hibeh (no atual Egito), datado de 255 a.C., que conta justamente como funcionava o serviço egípcio de mensageiros. Todas as grandes civilizações da antiguidade, como Grécia, Roma, China e o próprio Egito, contavam com serviços organizados de correios. Durante toda a Idade Média, os serviços de mensageiros se ampliaram e se

Cristiano Lopeshttp://www.blogger.com/profile/14165313280319108976noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-577723447246709552.post-50147402795279848302009-04-16T09:50:00.008-03:002009-04-16T10:33:08.306-03:00

Antes dos gênios das informáticas, os ases da eletrônica. Anteriores aos mestres da eletrônica, os magos da mecânica. E poucos entenderam tanto de mecânica quanto o norte-americana William S. Burroughs (1857-1898). Foi ele quem desenvolveu a "máquina de somar com resultado impresso", em 1884, ferramenta que por décadas seria a companheira inseparável dos contadores ao redor do mundo.O invento foi

Cristiano Lopeshttp://www.blogger.com/profile/14165313280319108976noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-577723447246709552.post-59724485462812816502009-03-12T10:17:00.010-03:002009-04-14T10:57:54.082-03:00

O bordão "não tem preço" do Mastercard é parte da história da publicidade. A rivalidade entre Brasil e Argentina no futebol é parte da história do esporte. Junte os dois, e o resultado é uma propaganda simples, efetiva e que acerta em cheio ao aproveitar o marketing espontâneo gerado pela eleição de Carlos Tévez como melhor jogador do Campeonato Brasileiro.Isso tudo aconteceu em 2005. A

Cristiano Lopeshttp://www.blogger.com/profile/14165313280319108976noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-577723447246709552.post-22057794843076895372009-03-06T11:09:00.004-03:002009-03-06T11:19:37.194-03:00

"Por apenas 18 dólares, você pode ter o cabelo da primeira-dama". Esse é o slogan que a "Straight Finish", uma marca de cosméticos norte-americana, está usando em uma campanha que usa a primeira-dama, Michelle Obama, como garota-propaganda. A campanha teve início quando se descobriu que o cabelereiro de Michelle, Yusef Williams, é um adepto do produto. O "Straight Finish" foi usado inclusive na

Cristiano Lopeshttp://www.blogger.com/profile/14165313280319108976noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-577723447246709552.post-57843386505822501472009-03-04T10:33:00.006-03:002009-03-04T11:21:53.690-03:00

Sucessor da combalida e tosca D20, o Chevrolet Silverado foi lançado no Brasil em 1997 com a missão de manter a liderança da Chevrolet no seguimento de caminhonetes. A campanha publicitária da Silverado devia conservar a sua imagem de "carro do campo", mas ao mesmo tempo contando com toda a modernidade urbana. Foi para o lançamento da nova caminhonete que Marcos Possato e Nicola Lauletta criaram

Cristiano Lopeshttp://www.blogger.com/profile/14165313280319108976noreply@blogger.com6tag:blogger.com,1999:blog-577723447246709552.post-21669348738811165692009-02-25T11:21:00.007-03:002009-02-26T08:08:46.309-03:00

O ex-presidente do Tribunal Superior Eleitoral (TSE), Marco Aurélio Mello, afirmou hoje que a propaganda eleitoral para as eleições de 2010 está proibida na Internet - inclusive em blogs pessoais. Segundo Mello, a publicidade eleitoral antecipada em blogs fere a legislação, mesmo quando não há qualquer participação do candidato. Pela lei, as campanhas eleitorais são permitidas apenas a partir de

Cristiano Lopeshttp://www.blogger.com/profile/14165313280319108976noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-577723447246709552.post-53905312733916222422009-02-24T15:28:00.004-03:002009-02-24T18:19:10.158-03:00

Estamos de volta, tudo normalizado agora. Houve um problema com a conta do Museu da Propaganda no Photobucket, onde estava hospedada parte das nossas imagens. Transferimos os arquivos para o Picasa, o que deve resolver o problema de uma vez por todas. Mas caso encontre algum erro que tenha ficado para trás, por favor deixe um comentário para que o resolvamos o mais rápido possível.Gratos pela

Cristiano Lopeshttp://www.blogger.com/profile/14165313280319108976noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-577723447246709552.post-71721064714353437552009-02-24T11:23:00.002-03:002009-02-24T15:28:15.628-03:00

Estamos com problemas técnicos na hospedagem de algumas imagens do blog. Estamos trabalhando para resolvê-los o mais rápido possível.Desculpem-nos o transtorno.Equipe do Museu da Propaganda

Cristiano Lopeshttp://www.blogger.com/profile/14165313280319108976noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-577723447246709552.post-30579286882463009252009-02-23T17:31:00.000-03:002011-09-28T17:36:33.165-03:00

Um requisito crucial para ter sucesso com o seu novo site é escolher um bom serviço de hospedagem. Velocidade de acesso, estabilidade e bom suporte técnico são essenciais - mas como saber quais serviços são bons, e quais não são? Uma boa dica é buscar um web hosting rating - diretório que avalia empresas de hospedagem, compila os resultados e elabora rankings, de acordo com diversos critérios

Cristiano Lopeshttp://www.blogger.com/profile/14165313280319108976noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-577723447246709552.post-63058457224043431412009-02-19T10:19:00.007-03:002009-03-12T10:09:30.181-03:00

Propaganda para crianças é um tema espinhoso em todo o mundo. Alguns países, como Canadá, Bélgica e Suécia, optaram por simplesmente proibir qualquer mensagem publicitária destinada aos pequenos. Já os EUA adotam um modelo no qual prepondera a autorregulação.No Brasil, impera uma quase completa falta de regulamentação. Existem o Conar e seu Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária, é

Cristiano Lopeshttp://www.blogger.com/profile/14165313280319108976noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-577723447246709552.post-16478601159563626242009-02-18T10:43:00.008-03:002009-02-18T18:14:51.263-03:00

Goma de mascar -> chiclé -> chiclet -> chiclets -> chiclete. Parece uma tabela de evolução saída de algum estudo etimológico. E é mesmo! Se existe algo que não deixa dúvidas sobre a força da publicidade é a sua capacidade de alterar hábitos, costumes e até mesmo línguas nas sociedades de consumo. Foi exatamente o que aconteceu com o chiclete.Quando chegou ao Brasil, nos bolsos dos americanos que

Cristiano Lopeshttp://www.blogger.com/profile/14165313280319108976noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-577723447246709552.post-41234908409569241142009-02-11T09:31:00.008-02:002009-03-12T10:10:30.764-03:00

O jingle do Café Seleto é um dos maiores clássicos da história da publicidade brasileira - ao ponto de ter sido o grande segredo da marca para alavancar suas vendas. Criado por Arquimedes Messina e com arranjos de Teo de Barros, o jingle teve um sucesso instantâneo e meteórico - tanto que a geração com seus 35 a 45 anos ainda lembra a letra de cor. Não apenas pela qualidade da campanha

Cristiano Lopeshttp://www.blogger.com/profile/14165313280319108976noreply@blogger.com6tag:blogger.com,1999:blog-577723447246709552.post-84151650137136728292009-02-10T20:16:00.012-02:002009-02-21T12:11:03.397-03:00

Ah se as pessoas pudessem saber, em tempo real, quanta energia elétrica estão desperdiçando... bem, agora podem. O Google lançou mais uma cartada de marketing que certamente irá gerar zilhões em publicidade espontânea. É um serviço provisoriamente batizado de "Google PowerMeter" (Medidor de Eletricidade do Google), que vai permitir aos seus usuários avaliar quanta energia elétrica estão

Cristiano Lopeshttp://www.blogger.com/profile/14165313280319108976noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-577723447246709552.post-63879575968155817642009-02-10T14:04:00.006-02:002009-05-27T09:40:50.503-03:00

Por Cristiano Aguiar Lopes em 10/2/2009Quando a internet saiu de seu confinamento nos meios acadêmicos e governamentais e passou a ser acessada pelo grande público, lá pelos idos dos anos 1990, os mais apressados rapidamente a exaltaram como"a libertadora da informação". Clamava-se que as estruturas da velha mídia, naturalmente castradoras do livre fluxo de informação com seus poderosos

Cristiano Lopeshttp://www.blogger.com/profile/14165313280319108976noreply@blogger.com4tag:blogger.com,1999:blog-577723447246709552.post-80119481284265666852009-02-03T21:56:00.008-02:002009-02-10T17:29:36.745-02:00

Uma companhia de charutos da Nicarágua está aproveitando a popularidade de Barak Obama para vender mais. A Granada Cigars acaba de lançar a série Obama Presidential Series 44 - o 44 se refere ao 44o. presidente norte-americano. Segundo a companhia, cerca de 13 mil charutos Obama já foram encomendados nos Estados Unidos. É a Obamania ajudando a superar a crise. Mas a ligação entre presidentes

Cristiano Lopeshttp://www.blogger.com/profile/14165313280319108976noreply@blogger.com3tag:blogger.com,1999:blog-577723447246709552.post-52762053089874523232009-01-29T08:46:00.004-02:002009-02-10T17:30:55.768-02:00

Está chegando o Super Bowl, a grande final do futebol americano. E com ele, chegam os muito milhões de dólares que movimentam os intervalos comerciais da transmissão do jogo. Segundo a consultoria TNS Media Intelligence, 30 segundos no intervalo da transmissão custam aproximadamente US$ 3 milhões. É um investimento que vale a pena: segundo a previsão da TNS, o retorno é de mais de US$ 200 milhões

Cristiano Lopeshttp://www.blogger.com/profile/14165313280319108976noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-577723447246709552.post-90727856869929731332009-01-27T10:41:00.007-02:002010-11-29T18:37:14.184-02:00

Em qualquer flashback dos anos 80, o Chokito estará presente. Esse nome marcou e continua marcando a infância de muita gente. Lançada nos anos 70 pela Nestlé mundial, a marca Chokito foi um sucesso instantâneo. Não é a toa que o site inglês CyberCandy, referência no mundo dos doces, considera o nome Chokito "o mais cool da história". Mas mesmo com todo o sucesso, hoje o Chokito existe em apenas

Cristiano Lopeshttp://www.blogger.com/profile/14165313280319108976noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-577723447246709552.post-18979005667720622572009-01-20T16:23:00.003-02:002009-02-11T09:26:22.154-02:00

Por Cristiano Aguiar Lopes em 20/1/2009Vez por outra, tenta-se relançar um conceito no campo da Comunicação. No ano passado, a grande estrela foi a "liberdade de expressão comercial" – fruto não da Academia, claro, mas do IV Congresso Brasileiro de Publicidade, realizado em julho daquele ano. Longe de algo científico. É apenas um mote político. Nas palavras do documento final do Congresso, é o

Cristiano Lopeshttp://www.blogger.com/profile/14165313280319108976noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-577723447246709552.post-37579091423940782172009-01-19T14:41:00.008-02:002009-02-21T12:12:44.324-03:00

A história do poster publicitário - e do poster de filme - se perde no tempo, e há poucos registros confiáveis que possam determinar com exatidão quando essa linguagem começou a ser utilizada. Mas na falta de uma versão mais convicente, acredita-se que o pintor francês Jules Chéret foi o primeiro a utilizar, em 1860, cartazes para fins publicitários. A ideia de Chéret foi simples: unir textos

Cristiano Lopeshttp://www.blogger.com/profile/14165313280319108976noreply@blogger.com4tag:blogger.com,1999:blog-577723447246709552.post-48804207280354209142009-01-13T15:41:00.004-02:002009-01-13T15:49:51.445-02:00

Por Cristiano Aguiar Lopes,  em 13/01/2009A evolução da linguagem publicitária fez com que ela fosse deixando de lado aos poucos a razão para se tornar, cada vez mais, sedução. Não é exatamente uma novidade. Há muito tempo, Althusser já advertia que a ideologia das sociedades capitalistas é formada por representações que pouco têm a ver com a consciência. Em uma sociedade do consumo, o aparelho

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Ouça a entrevista que o editor do Museu da Propaganda, Cristiano Aguiar Lopes, concedeu à rádio CBN sobre o blog. Programa Show da Notícia de 11 de janeiro de 2008.Adicione:Del.icio.us Digg! DiHitt FaceBook GoogleLinkk Myspace Rec6 Reddit Technorati Yahoo!

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Em 1944, um comercial de cigarros utilizou exatas 154 palavras para tentar convencer o público de que “médicos preferem cigarros Camel”. Um filme publicitário de um minuto e somente 8 cenas. Nos anos 80, este comercial dos cigarros Hollywood fez um enorme sucesso no Brasil. São 47 cenas e apenas uma frase: Hollywood, o sucesso. A publicidade já havia descoberto que uma imagem vale por mil

Cristiano Lopeshttp://www.blogger.com/profile/14165313280319108976noreply@blogger.com8tag:blogger.com,1999:blog-577723447246709552.post-35288825305809461362009-01-07T10:22:00.004-02:002009-01-27T10:36:00.554-02:00

O Museu da Propaganda foi o "blog que vale a pena acessar" da edição de hoje do Blog do Noblat. Estamos crescendo!

Cristiano Lopeshttp://www.blogger.com/profile/14165313280319108976noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-577723447246709552.post-5740313362370382232009-01-05T09:38:00.006-02:002009-01-05T10:29:29.878-02:00

O jingle da campanha de Fernando Henrique Cardoso nas eleições de 1994 fazia parte de uma difícil estratégia eleitoral. Ainda que cacifado pelo sucesso do Plano Real, que lhe deu projeção nacional, FHC era "muito paulista" - apesar de ter nascido no Rio de Janeiro. Além disso, seu perfil político ainda era demasiadamente acadêmico, o que gerava um distanciamento entre o discurso de um intelectual

Cristiano Lopeshttp://www.blogger.com/profile/14165313280319108976noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-577723447246709552.post-16338965722354778252008-12-24T11:36:00.009-02:002009-08-25T18:09:36.667-03:00

Por Cristiano Aguiar Lopes em 23/12/2008Oficialmente, o que hoje conhecemos como marketing político moderno teve início em 1952. Nesse ano, o general Dwight Eisenhower (1890-1969) contratou a agência publicitária BBDO para auxiliá-lo na campanha presidencial americana daquele ano. A principal função da BBDO era adaptar a linguagem de Eisenhower ao rádio e à televisão – afinal, a mídia eletrônica

Cristiano Lopeshttp://www.blogger.com/profile/14165313280319108976noreply@blogger.com3tag:blogger.com,1999:blog-577723447246709552.post-20136320741494399562008-12-17T09:34:00.013-02:002009-02-21T12:23:17.956-03:00

Alguns anúncios são tão incríveis que precisam de apenas uma exibição para gerarem um recall fantástico... o Wassssuuuupp da Budweiser é, provavelmente, o melhor exemplo. Oito anos depois, o diretor Charles Stone reuniu os mesmos personagens e recriou o clássico para a campanha presidencial de Obama. Resultado: o melhor viral de 2008. Veja a lista dos 10 melhores virais do ano, segundo o jornal

Cristiano Lopeshttp://www.blogger.com/profile/14165313280319108976noreply@blogger.com4tag:blogger.com,1999:blog-577723447246709552.post-81944365109675634262008-12-16T20:49:00.006-02:002009-02-05T10:03:01.981-02:00

O "internetês" está criando uma nova linguagem escrita, um idioma no qual letras, sílabas e até mesmo palavras inteiras desaparecem. Os puristas ficam indignados quando encontram um vc, bjos, tc, sds, t+, entre outros. Alguns mais conservadores chegam a bradar: no meu tempo não era assim! Ledo engano, era sim. A linguagem publicitária sempre buscou dizer mais com menos. Por isso, a objetividade

Cristiano Lopeshttp://www.blogger.com/profile/14165313280319108976noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-577723447246709552.post-50212497936958791232008-12-15T10:55:00.011-02:002009-02-21T12:21:32.253-03:00

Comercial de 1981 da Telebahia, hoje pertencente ao grupo Telemar. Na época em que não havia celular, e-mail, MSN ou nada do tipo, o método de comunicação mais acessível quando se estava na rua era o bom e velho orelhão. Usava-se o telefone público intensamente, para os mais diversos fins... principalmente para namorar. A atriz, para quem não reconheceu, é a Giulia Gam, que tinha 15 anos quando

Cristiano Lopeshttp://www.blogger.com/profile/14165313280319108976noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-577723447246709552.post-86760994606193224502008-12-11T09:33:00.008-02:002009-02-16T14:50:26.424-03:00

De sapo barbudo ao presidente mais popular desde a redemocratização do País. Com índices de aprovação que beiram os 70%, Luiz Inácio Lula da Silva, ou Lula, ou "Lula do Povo" é um dos maiores fenônemos de marketing eleitoral dos últimos tempos, e já compete com JK e com Getúlio Vargas ao posto de presidentes mais populares da história. Fruto de um grande carisma pessoal e de muita habilidade

Cristiano Lopeshttp://www.blogger.com/profile/14165313280319108976noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-577723447246709552.post-7942934090378926032008-12-08T16:04:00.010-02:002009-02-05T10:03:36.863-02:00

A primeira postagem do Museu da Propaganda foi o comercial da Camels de 1944, em que se afirmava que "more doctores smoke Camels than any other cigarette" (mais médicos fumam Camels do que qualquer outro cigarro). Mas a prática de utilizar médicos como garotos-propaganda de marcas de cigarro, mesmo que politicamente incorreta para os padrões atuais, é ainda mais antiga. Em 1930, a Lucky Strike

Cristiano Lopeshttp://www.blogger.com/profile/14165313280319108976noreply@blogger.com5tag:blogger.com,1999:blog-577723447246709552.post-85320781163580240312008-12-04T22:37:00.013-02:002008-12-09T11:44:40.559-02:00

Tá certo, um mandamento da publicidade contemporânea é explorar novas mídias. Mas até planilha do Excel? Foi o que a Sony BMG fez para promover o novo álbum do AC/DC, "Black Ice". O clipe de"Rock N Roll Train", primeira faixa do CD, foi inteiramente feito em ASCII - caracteres que utilizamos no Excel ou em arquivos .txt no dia a dia. É o que o texto publicitário chama de "Glorious ExcelVision".

Cristiano Lopeshttp://www.blogger.com/profile/14165313280319108976noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-577723447246709552.post-30247144366237441682008-12-04T10:47:00.011-02:002009-02-05T10:04:02.359-02:00

A publicidade na Internet foi evoluindo aos poucos ao longo dos anos. Novos formatos surgiram, a forma de relação com o internauta se tornou mais científica e menos intuitiva, e com isso novas ferramentas passaram a estar disponíveis aos publicitários. Dos velhos banners estáticos, alguns sem nenhum apelo visual, passamos para peças publicitárias cada vez mais interativas, que tornaram pela

Cristiano Lopeshttp://www.blogger.com/profile/14165313280319108976noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-577723447246709552.post-30180087001101782652008-12-02T23:46:00.005-02:002008-12-03T00:38:21.378-02:00

O Diego levantou a bola em um comentário sobre o post da música do comercial da Claro: "SINGLE??? ok ok... coincidencia ou nao, mas a música se parece muito com o trabalho de KATE NASH - FOUNDATIONS", disse o Diego.Para acabar com qualquer dúvida, aqui vai o clipe da música da Kate Nash...E mais uma vez a propaganda da Claro...Sem dúvida, há uma semelhança notável no arranjo, na voz, na melodia e

Cristiano Lopeshttp://www.blogger.com/profile/14165313280319108976noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-577723447246709552.post-28430603198599484562008-12-01T21:41:00.012-02:002009-02-21T12:16:51.655-03:00

Alguns comerciais precisam de apenas alguns segundos para se tornarem clássicos e entrarem para a história da publicidade. Foi o que aconteceu com esse filme publicitário da Claro - o recall é tamanho que foi capaz de alterar os padrões de busca do Google! Nos últimos três meses, a busca pelos termos "propaganda da Claro" aumentou em 800%. Já os termos "propaganda Claro música" são para o Google

Cristiano Lopeshttp://www.blogger.com/profile/14165313280319108976noreply@blogger.com14tag:blogger.com,1999:blog-577723447246709552.post-41129950703680037582008-12-01T15:02:00.011-02:002009-02-21T12:22:24.982-03:00

Recentemente, publiquei um post sobre o jingle criado Shell no final da década de 60, cantado por ninguém mais ninguém menos que Roberto Carlos, então a maior estrela pop do País. Igualmente famosos eram os Mutantes, e eles também fizeram parte dessa campanha publicitária memorável. O jingle "Algo Mais" fez tanto sucesso que foi incluído no disco "Mutantes", de 1969, um dos mais importantes da

Cristiano Lopeshttp://www.blogger.com/profile/14165313280319108976noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-577723447246709552.post-12514862744375673252008-11-28T10:48:00.012-02:002009-02-05T10:00:42.577-02:00

A propaganda e publicidade na Web se profissionalizou. Mesmo os blogueiros iniciantes já estão familizarizados com o Adwords, o Adsense, a monetização, o search engine optimization e por aí vai. Mas tudo começou com esse banner ridículo aqui...Você já clicou com o seu mouse aqui?O primeiro banner da história foi criado pela Hotwired para a empresa de telecomunicações norte-americana AT&T. Entrou

Cristiano Lopeshttp://www.blogger.com/profile/14165313280319108976noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-577723447246709552.post-57749524507378890092008-11-26T09:11:00.020-02:002009-02-05T10:00:59.042-02:00

O jornal inglês The Economist é um dos mais antigos jornais de negócios do mundo. A publicação, fundada em 1843 por James Wilson, se tornou um dos símbolos mais tradicionais do mundo dos negócios britânico. Tradição, negócios e britânicos... Eis uma combinação que tem tudo para tornar uma marca sisuda, e seus anúncios, por conseqüência, avessos a qualquer "modernidade dos novos tempos". Certo?

Cristiano Lopeshttp://www.blogger.com/profile/14165313280319108976noreply@blogger.com4tag:blogger.com,1999:blog-577723447246709552.post-56482541179194575432008-11-25T09:19:00.009-02:002008-12-02T17:07:03.394-02:00

O filme publicitário é, para muitos cineastas, o início de uma futura carreira nas telas do cinema. Alguns diretores agarram com unhas e dentes a chance de mostrar seu talento - nem que seja em um filme de curtíssima metragem, com não mais que um minuto. Foi exatamente o que fez o diretor do comercial promocional do canal "Super Sports" para o "South Africa Tri-Nations Rugby Cup" (Copa

Cristiano Lopeshttp://www.blogger.com/profile/14165313280319108976noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-577723447246709552.post-81980540396259054332008-11-24T15:05:00.012-02:002008-12-03T18:54:25.159-02:00

Anúncio publicado em diversas revistas da década de 50 pela Atlantic, que então se chamava "Atlantic Refining Company of Brazil" (Atlantic Companhia de Refinaria do Brasil). A empresa entrou no mercado brasileiro em 1922, e foi uma das pioneiras na comercialização de óleos lubrificantes para automóveis. Talvez na linguagem da época os termos técnicos utilizados fossem mais comum. Mas hoje,

Cristiano Lopeshttp://www.blogger.com/profile/14165313280319108976noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-577723447246709552.post-44136791040848044712008-11-20T10:40:00.012-02:002009-02-10T17:36:56.109-02:00

Matéria originalmente publicada no Terra Magazine.Uma campanha espontânea entre blogs de vários países aproveita a data de hoje, Dia Mundial das Crianças, de acordo com a ONU, para trazer à luz ao menos uma parte das teias invisíveis da internet. A idéia surgiu depois que um grupo de blogueiros da Espanha descobriu um fenômeno comum entre eles: posts que usam como tags (palavras-chave usadas

Cristiano Lopeshttp://www.blogger.com/profile/14165313280319108976noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-577723447246709552.post-39479022508010245412008-11-20T09:56:00.011-02:002008-12-05T15:41:49.638-02:00

Alguns posts atrás, haviamos falado do jingle do Marechal Texeira Lott, candidato derrotado nas eleições presidenciais de 1960. O jingle do Marechal era ótimo, mas foi realmente digno de um vice-campeonato. O "Varre Varre Vassourinha" de Jânio Quadros é, provavelmente, o melhor jingle eleitoral de todo os tempos. A idéia é extremamente simples e não podia ser mais atual: a vassoura que vai varrer

Cristiano Lopeshttp://www.blogger.com/profile/14165313280319108976noreply@blogger.com3tag:blogger.com,1999:blog-577723447246709552.post-7223635647222922032008-11-19T10:00:00.027-02:002009-02-21T12:24:23.869-03:00

Há certas fórmulas que não envelhecem nunca. Uma delas é a exploração de situações cômicas causadas pela desgraça alheia. Temos uma atração mórbida pelo vexame do outro, o que psicólogos e antropólogos explicam muito bem. Foi justamente esse gosto pelo vexame que a campanha publicitária da loja de móveis uruguaia Elebe explorou nesse comercial para a TV da década de 90. Juntar sexo, nudez e

Cristiano Lopeshttp://www.blogger.com/profile/14165313280319108976noreply@blogger.com4tag:blogger.com,1999:blog-577723447246709552.post-1573702627164293232008-11-18T18:42:00.011-02:002008-11-26T21:39:13.575-02:00

A revista Bem-te-vi era uma publicação mensal voltada para o público infantil, e circulou entre os anos de 1933 e 1936. Faziam parte de suas edições contos infantis, músicas, receitas, poesias, curiosidades e... merchand. Sim, nesta que é a primeira edição da revista, datada de fevereiro de 1933, temos um excelente exemplo de merchandising da Casa Porcelana, patrocinadora de um concurso de

Cristiano Lopeshttp://www.blogger.com/profile/14165313280319108976noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-577723447246709552.post-81726909643626373182008-11-17T11:27:00.004-02:002009-01-30T09:48:16.632-02:00

Comercial da Toddy, que foi ao ar em 1958. Inspirado nos musicais da Atlântica, essa propaganda é o retrato de uma época. Notem que as principais idéias exploradas pelos publicitários são as de qualidade, família, energia e vitalidade. Uma época em que exaltar as características do produto ainda era o trabalho do publicitário. Mas notem como há uma verdadeira "lavagem cerebral" para fixar a marca

Cristiano Lopeshttp://www.blogger.com/profile/14165313280319108976noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-577723447246709552.post-70375719558570786092008-11-16T09:32:00.007-02:002009-01-30T09:46:43.135-02:00

Quando se trata de mídia alternativa, o infinito é o limite para a criação. Um dos anúncios mais bem sucedidos desse ramo foi criado pela agência de propaganda Jung von Matt/next para a cadeia de comida italiana "Mondo Pasta", que tem diversos restaurantes na Alemanha. Os barcos aqui expostos estavam no porto de Hamburgo - trata-se de uma das regiões mais movimentadas da cidade, local ideal para

Cristiano Lopeshttp://www.blogger.com/profile/14165313280319108976noreply@blogger.com3tag:blogger.com,1999:blog-577723447246709552.post-79085118621372055592008-11-15T06:47:00.003-02:002008-12-05T15:48:18.015-02:00

Outdoor sem meias palavras da loja de departamentos Lindex. O anúncio foi publicado originalmente na Finlândia, mas também podia ser visto na Noruega e na Suécia."We love all boobs!""Nós amamos todos os peitos"

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Na década de 40, doenças sexualmente transmissíveis como sífilis e gonorréia eram grandes problemas de saúde pública. Nos Estados Unidos, uma campanha massiva de prevenção a essas doenças foi lançada. Este cartaz é dessa época, e faz parte de uma das maiores campanhas publicitárias já realizadas pelo Serviço de Saúde Pública dos Estados Unidos (United States Public Health Service).O que diz o

Cristiano Lopeshttp://www.blogger.com/profile/14165313280319108976noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-577723447246709552.post-168572471888394342008-11-13T10:45:00.008-02:002008-12-05T15:42:22.607-02:00

Esse é um filme publicitário clássico de 1969. Comercial do Dodge White Hat Charger, um dos carros mais tipicamente americanos que já existiram. Uma mistura de desenho animado no estilo "vilões do corrida maluca" com um filme publicitário convencional sobre automóveis, no qual os opcionais são descritos. Essa combinação entre peça informativa e de entretenimento é uma das mais bem sucedidas da

Cristiano Lopeshttp://www.blogger.com/profile/14165313280319108976noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-577723447246709552.post-11554185684180281152008-11-12T15:15:00.007-02:002009-02-21T12:25:02.391-03:00

Em junho de 2000, o Canadá aprovou a Lei Federal de Informações sobre Produtos Derivados do Tabaco. A lei obrigava que todos os maços de cigarro exibissem alertas sobre os riscos à saúde causados pelo tabagismo. Com isso, o país tornou-se o primeiro a implementar uma regra para a exibição de alertas em embalagens de cigarros - exemplo que seria seguido por todo o mundo, inclusive pelo Brasil.

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Esse é um dos jingles criados pela Shell no final dos anos 60. O público alvo, é claro, era o dos jovens. Para tanto, foram contratados os dois grandes nomes do cenário pop da época: Roberto Carlos, que estrela este comercial; e os Mutantes, que ousaram gravar o jingle da Shell em um disco da banda, Mutantes, de 1969..O que diz o texto publicitário:Passei num posto Shell e botei gasosa com

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Tudo bem, a cerveja era péssima, o rótulo não era lá grandes coisas e a publicidade impressa era bem meia boca. Mas os filmes publicitários da Malt 90 marcaram época. Não há quem tenha vivido os anos 80 que não se lembre desse comercial e, principalmente, desse jingle. O que diz o texto publicitário:"Senhores passageiros do vôo 1040Atenção à chamada para a fila de esperaNúmero trêsNúmero

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Anúncio francês de 1925 da FIAT. Os modelos são; Torpedo de 10 cavalos; sedan de 10 cavalos; sedan de 20 cavalos; limusine de 20 cavalos; e o cabriolet Grand Luxe de 26 cavalos.

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Anúncio da Ford publicado em um jornal canadense de 1914. O modelo é o imortal "Ford T", que à epoca custava $650 canadenses, sem frete incluído (o equivalente a aproximadamente R$ 1.170,00), uma fortuna para a época. Destaque para o slogan curto e grosso: Compre porque é um carro melhor!No site 30 segundos, há uma excelente matéria sobre a evolução da marca "Ford". Depois de perder quase metade

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Com o lema "children see, children do" (crianças vêem, crianças fazem), esse se tornou um dos comerciais de utilidade pública mais premiados da história. A campanha foi encomendada pela National Association for Prevention of Child Abuse and Neglect - NAPCAN (Associação Nacional de Prevenção ao Abuso de Crianças e à Negligência), uma Organização não-governamental australiana dedicada à proteção

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Esses são, de fato, da era do "reclame"! Diversos anúncios publicitários publicados em 1903 pelo jornal paulista Archivo Illustrado. Os recursos para seduzir o leitor ainda são bem escassos, e se resumem primordialmente a molduras, tipos diferenciados e extrapolação da grid. Destaque para o anúncio da antiqüíssima Emulsão de Scott, sem rival no mundo.O que diz o texto publicitário:"Sem Rival no

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Vídeo promocional da Copa do Mundo de Futebol Feminino de 2003, patrocinada pela Adidas e realizada na China. As "desafiadas" pelas chinesas são as jogadoras da seleção feminina dos EUA. O comercial explora a rivalidade entre chinesas e americanas criada pela final da Copa de 1999, realizada nos EUA e ganha pelas anfitriãs. A Copa de 2003, portanto, seria a oportunidade das chinesas se vingarem.

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No dia 25 de setembro de 1985, a Super Rádio Tupi do Rio de Janeiro completava 50 anos. Quando foi inaugurada, em 1935, a PRG - 3 Rádio Tupi era o empreendimento mais ousado das Emissoras e Diários Associados, de Assis Chateaubriand. Tratava-se de uma das primeiras rádios do País e o inventor do rádio em pessoa, Guglielmo Marconi, foi quem deu início às transmissões. Neste post, trazemos o

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Anúncio genial da FNazca, em comemoração ao Dia Nacional da Liberdade de Imprensa, em 07 de junho. Este e outros anúncios - que exploram a mesma idéia da fita que enrola o jornal e cobre a boca do fotografado - começaram a ser publicados em jornais e revistas do país em 3 de maio de 2005. Não por acaso: é nesta data em que se comemora o Dia Mundial da Liberdade de Imprensa. A direção de criação

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Anúncio de revista de 1947 dos "Curativos Plásticos Pronticura", que acabavam se ser lançados no Brasil. A última palavra em plásticos. A última palavra em curativos. Com o tempo, os nomes corretos e genéricos foram perdendo espaço, assim como a marca "Pronticura". A marca original "Band-Aid", vinda do inglês, terminou tomando os seus lugares.O que diz o texto publicitário:"A última palavra em

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Comercial porto-riquenho da cerveja Heineken, que se tornou um viral de grande sucesso. Um roteiro simples e direto, uma idéia criativa e um excelente jingle formam uma combinação perfeita, fazendo dessa peça um sucesso instantâneo. O que diz o texto publicitário, em espanhol e em português:“La otra tarde estaba yocom mi novia conversandoy pasa un perro guiandopor delante de los dosno se como

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Este é um dos melhores exemplos da arte gráfica cubana - a influência dos mestres russos é mais que evidente. O cartaz foi elaborado em 1973 pelo aclamado artista gráfico cubano Niko (também grafado como Nico em alguns trabalhos) para a exibição em terras cubanas do épico "O Senhor da Guerra" (The War Lord), de 1965. O minimalismo, o equilíbrio perfeito de formas simples, e o domínio do

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Henrique Batista Duffles Teixeira Lott foi candidato derrotado à Presidência da República em 1960, eleição em que sairam vitoriosos Jânio Quadros e, para vice, João Goulart. Temos aqui um trecho do jingle que embalou a sua campanha - quando o marketing eleitoral ainda engatinhava. A letra exalta uma suposta união nacional em torno de sua candidatura, mas na verdade até mesmo o apoio de Juscelino

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Pôster antigo da cervejaria Brahma. A marca - uma das mais importantes do país - está comemorando 120 anos. Foi inaugurada em 1888, no Rio de Janeiro, com o nome de "Manufactura de Cerveja Brahma Villiger & Companhia". É um dos primeiros grandes sucessos da publicidade brasileira, ao ponto de, até hoje, Brahma ser sinônimo de cerveja para muitos.Imagem gentilmente cedida pela Casa do Poster.

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Em tempos de crise financeira, queda de bolsas, aversão ao risco, os investidores procuram um porto seguro para seu dinheiro. A poupança é sempre uma boa opção para aqueles mais conservadores, que querem um risco próximo a zero. E é essa a palavra chave dessa campanha do Bamerindus: segurança. O bordão "o tempo passa, o tempo voa, e a poupança Bamerindus continua numa boa" tornou-se um clássico

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Hoje é dia de eleições nos municípios nos quais há segundo turno. E como em toda boa campanha eleitoral, os jingles foram largamente utilizados pelos candidatos - alguns muito bons, outros nem tanto. A história dos jingles nas propagandas eleitorais brasileiras é bastante antiga. Aqui temos um dos bons exemplos - o jingle da campanha vitoriosa de Juscelino Kubitschek em 1955, do início da

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Anúncio publicado no Jornal Tribuna da Imprensa, em 1961. Para quem não conhece o "bicho esquisito" aí embaixo, trata-se do legendário Romi-Isetta, um dos primeiros automóveis a serem fabricados no Brasil, cuja produção durou de 1956 a 1961. Estranha mistura de carro e triciclo, o Romi-Isetta tinha fama de "carro de mulher". Foi justamente esse o público alvo explorado no anúncio. Destaque para a

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Comercial antigo da Bridgestone - cãozinho traído tenta suicídio. Note que o comercial não tem texto, nem narração, mas consegue passar a mensagem muito bem, apenas com imagem e música.Apesar de ser um vídeo bastante conhecido, não há informações sobre o país de origem desse anúncio. Mas nós descobrimos - por volta de 34 segundos do vídeo, há uma placa indicando Expressway (via expressa). Note

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Anúncio da década de 60 da empresa americana Standard Electric, que comercializou diversos equipamentos eletro-eletrônicos no Brasil. Nesta peça, temos a TV Centauro 7300, com o "máximo de alta-fidelidade em imagem"; o Super-Constellation, que integra uma TV de 21 polegadas a um sistema de áudio de alta-fidelidade; um amplificador ultra-linear; o moderníssimo rádio de transístores; e o fonógrafo

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Nada como um bom e velho comercial politicamente incorreto! Propaganda dos cigarros Camel, cujo slogan é "mais médicos fumam cigarros Camel do que qualquer outro". Embora soe ridículo e apelativo hoje em dia, é preciso ter em mente que na década de 40 – este filme publicitário é de 1944 – ainda se conhecia muito pouco sobre os malefícios do cigarro. Muita gente fumava, por mais estranho que isso

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